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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中，“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，在10月17日禹唐营销大会现场，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
撰稿/寒冰 5月28日，中足联公布了中超第一阶段各项数据，包括进球数、上座观众人数，以及U21球员出场次数和出场时间等，全面反映出新赛季中超第一阶段比赛质量、球市热度和年轻球员表现的变化。
本赛季J1联赛179场比赛合计打入402球，场均2.25球。其中单场进球数超过3个的仅有29场，占全部比赛16.2%。10场入球达5球及以上，2场达7球。单场进球数2球及以下的比赛达107场，占全部比赛59.78%；其中11场交出白卷，占全部比赛6.15%。
韩国K1联赛战罢16轮，98场比赛观众总数103.49万，场均10560人，只有中超的43.3%。K1联赛单场观众人数最多48008人（FC首尔1比0全北现代），仅2场人数超4万。
场均进球数超越日韩
去年“中超票房之王”是北京国安，本赛季至今大连英博的上座人数最高，6个主场有4场观众人数突破6万，最高达61185人，比去年中超单场观众最高的54189人多出近7000人。
本赛季中超前13轮共进行了101场比赛，入场观众总数246.15万人，比去年同期206.29万人增加近40万人。场均观众人数24371人，比去年同期的20028人增长21.69%，已超过疫情前的2019年（场均24076人），以及中超最高纪录的2016年（场均24159人）。
本赛季K1联赛赛罢16轮，有32名U21球员出场，少于中超（34人）。总计出场233次，合计10172分钟。其中出场达500分钟的9人，超1000分钟的2人，分别是全北现代21岁中场姜尚润（1071分钟）和水原FC21岁后卫李弦容。K1联赛7名U21球员合计有11入球3助攻的数据。上赛季K1联赛U21出场球员多达45人，遥遥领先中超，本赛季中超在U21球员的使用方面有明显的进步。
J1联赛本赛季迄今单场观众最多是59574人（柏太阳神VS川崎前锋），中超则有4次单场观众破6万。J1联赛179场仅5场观众破5万，中超101场有7场观众“5万+”。J1联赛179场多达25场观众低于1万人，占比14%。中超101场只有11场观众低于1万人，占比11%。
日本J1联赛赛罢18轮，观众总数365.58万人，场均20423人，比中超少3948人。上一个赛季J1联赛场均观众人数（20355人）超过中超（19431人），但本赛季中超凭借大连英博、北京国安、成都蓉城和上海申花四大场均3万+观众的“票仓”，场均观众人数将J1甩在了身后，重夺亚洲场均观众最多顶级联赛的头衔。
拥有20支球队的J1联赛战罢18轮，36名U21球员出场，合计出场226次，总出场时间10238分钟。其中7人出场超500分钟，4人出场超1000分钟，包括川崎前锋20岁中卫高井幸大，FC东京20岁后卫土肥幹太、中场俵积田晃太和大阪樱花20岁前锋北野飒太。值得一提的是，J1联赛有柏太阳神、浦和红钻、町田榉树、横滨FC、新泻天鹅5支球队，前18轮都没有U21球员出场。7名U21球员合计交出13入球9助攻的数据。7月才满16岁的FC东京前锋北原槙已出场7次，是本赛季J1联赛最年轻的出场球员。
中超观众人数重返亚洲第一
中足联统计数据显示：本赛季中超第一阶段U21球员出场达200人次，总出场时间10594分钟。相比去年同期的65人次和总出场时间3016分钟，本赛季年轻队员出场人次是去年同期3倍，总出场时间是去年的3.5倍。中超10名U21球员共打入20球，浙江绿城的王钰栋入8球，是中超目前入球最多的本土球员。
U21球员出场大幅提升
本赛季中超前13轮场均进球3.35个，去年同期是3.02个。101场比赛有43场进球数超过3个，占全部比赛42.6%。其中17场达5球及以上，6场达7球及以上，最多是8球（武汉三镇4比4北京国安）。前13轮中超单场进球数2球及以下的比赛有42场，占全部比赛41.6%；仅3场交出白卷，占全部比赛2.97%。
本赛季K1联赛98场比赛，打入219球，场均2.23球。其中单场进球数超过3个仅有19场，占全部比赛19.4%。其中5场达5球，最多5球。单场进球数2球及以下的比赛57场，占全部比赛58.16%；其中10场交白卷，占全部比赛10.2%。
【历史交锋】
2026至2027赛季CBA常规赛将于10月16日拉开大幕。12日，广东东阳光队在东莞举行新赛季出征仪式。这支CBA历史上最成功的球队，正站在一个转型节点上——从教练组到阵容架构，都经历着近年来最大幅度的调整。这个赛季，注定不会轻松。
功勋教头杜锋转任总教练，塞尔维亚籍教练内纳德·亚科夫列维奇接过教鞭，俱乐部前总经理朱芳雨卸任，周鹏以老将身份回归。亚科夫列维奇的上任，标志着广东队战术理念的转向。这位38岁的塞尔维亚教练带来一套强调无球跑动、快速转移球的欧式传切体系。从休赛期热身赛和季前赛的磨合来看，体系的搭建才刚刚开始。季前赛中，广东队先后以68比74负于山东队、82比86不敌广州队，进攻端的生涩感肉眼可见。
更令人担忧的是外援位置上的迟迟不确定。原本已完成续约的小外援萨姆纳在队内教学赛中左手骨裂，不仅缺席全部季前赛，能否赶上常规赛初期比赛仍是未知数。上赛季萨姆纳场均贡献21.7分，是球队后场最稳定的持球攻坚点。若他因伤无法出战，广东队的进攻硬解能力将大受影响。
换言之，广东新赛季的外援配置并非“最优解”，而是伤病和时间压力下的“可行解”。球队真正的竞争力上限，很大程度上取决于萨姆纳何时能健康归来。
在季前赛结束后，亚科夫列维奇曾表示，季前赛胜负并不重要，他仍在按照心目中的目标打造理想球队。“我知道广东队需要赢球，但我们需要时间，要变得更有耐心，我们需要在球队体系中增加新的元素。”塞尔维亚人的话不无道理——经历较大调整后，广东队需要更多时间和容错空间。但广东队和他们的球迷恐怕不会有太多耐心，开赛初期的成绩，或许将对整支球队的心态和整个赛季的走势产生直接影响。
本土球员方面，胡明轩、徐杰、崔永熙、焦泊乔仍是球队最重要的依靠。这四人的实力毋庸置疑，若均保持健康，广东队的国内球员班底在联赛中仍属第一梯队。不过从季前赛表现来看，徐杰出现了一定起伏，而崔永熙和胡明轩在休赛期长时间随国家队征战集训，身体状态并非最佳，这也为广东队的新赛季前景蒙上一层阴影。
本赛季新加盟的卢卡·博日奇在季前赛表现中规中矩，串联作用不错，但缺少大包大揽的得分能力。广东队目前的补强方案带有明显的“救火”色彩：小外援锁定36岁的弗格，大外援则是NBA首轮秀出身的蓝领内线阿祖布克，但这两笔签约尚未官宣，广东队能否以完整外援阵容出战新赛季仍存变数。
这是一支在变革中寻找方向的广东队。教练组换了思路，外援配置被迫折中，本土核心框架仍具竞争力，但远未到高枕无忧的程度。新体系的磨合需要时间，而赛程不会等人。对于习惯了争冠的华南虎而言，这个赛季的挑战不会小。
【球员介绍】
CBA季前赛上海对阵四川的比赛已结束，最终上海89-74战胜四川。这场比赛上海还是下半场复苏，一波暴走之后拉开分差，最终拿下了胜利。而这场两个点的复苏对于上海还是比较重要的。
其实刘礼嘉一直都是上海重点培养的一个球员，不过过去他在进攻端的输出一直都不是很稳，再加上防守端的积极性无法匹配上，这是大家吐槽的点。如果他可以延续这场比赛，进入到轮换应该是没什么问题的。但他三分命中率还是要把控住，这场比赛甚至都投出了三不沾。
一个是刘礼嘉，之前他入选国家队就遭受质疑，而且过去几个赛季一直都无法展现输出。但这场刘礼嘉在上半场低迷的情况下，下半场还是可以完成暴走。全场9中5、罚球2中2得到13分3篮板，这样的命中率已经很久没有看到的。更为关键的是，刘礼嘉防守端的发挥也非常好。全场3个抢断和1个盖帽，这种态度是值得肯定的。
崔晓龙这场也成为了惊喜。因为在过去加盟上海之后，他基本上都很难展现统治力。这场比赛投篮11中5、罚球7中6得到18分5篮板，这样的输出就很惊喜了。现在崔晓龙打乱战还是不错的，能造杀伤，也可以打进三分，再加上还能抢下3个抢断，这就是攻守兼备的状态了，稳固住最佳第六人的位置。也期待在后续的比赛中，崔永熙可以延续住这种输出吧。
【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
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本赛季J1联赛179场比赛合计打入402球，场均2.25球。其中单场进球数超过3个的仅有29场，占全部比赛16.2%。10场入球达5球及以上，2场达7球。单场进球数2球及以下的比赛达107场，占全部比赛59.78%；其中11场交出白卷，占全部比赛6.15%。
韩国K1联赛战罢16轮，98场比赛观众总数103.49万，场均10560人，只有中超的43.3%。K1联赛单场观众人数最多48008人（FC首尔1比0全北现代），仅2场人数超4万。
场均进球数超越日韩
去年“中超票房之王”是北京国安，本赛季至今大连英博的上座人数最高，6个主场有4场观众人数突破6万，最高达61185人，比去年中超单场观众最高的54189人多出近7000人。
本赛季中超前13轮共进行了101场比赛，入场观众总数246.15万人，比去年同期206.29万人增加近40万人。场均观众人数24371人，比去年同期的20028人增长21.69%，已超过疫情前的2019年（场均24076人），以及中超最高纪录的2016年（场均24159人）。
本赛季K1联赛赛罢16轮，有32名U21球员出场，少于中超（34人）。总计出场233次，合计10172分钟。其中出场达500分钟的9人，超1000分钟的2人，分别是全北现代21岁中场姜尚润（1071分钟）和水原FC21岁后卫李弦容。K1联赛7名U21球员合计有11入球3助攻的数据。上赛季K1联赛U21出场球员多达45人，遥遥领先中超，本赛季中超在U21球员的使用方面有明显的进步。
J1联赛本赛季迄今单场观众最多是59574人（柏太阳神VS川崎前锋），中超则有4次单场观众破6万。J1联赛179场仅5场观众破5万，中超101场有7场观众“5万+”。J1联赛179场多达25场观众低于1万人，占比14%。中超101场只有11场观众低于1万人，占比11%。
日本J1联赛赛罢18轮，观众总数365.58万人，场均20423人，比中超少3948人。上一个赛季J1联赛场均观众人数（20355人）超过中超（19431人），但本赛季中超凭借大连英博、北京国安、成都蓉城和上海申花四大场均3万+观众的“票仓”，场均观众人数将J1甩在了身后，重夺亚洲场均观众最多顶级联赛的头衔。
拥有20支球队的J1联赛战罢18轮，36名U21球员出场，合计出场226次，总出场时间10238分钟。其中7人出场超500分钟，4人出场超1000分钟，包括川崎前锋20岁中卫高井幸大，FC东京20岁后卫土肥幹太、中场俵积田晃太和大阪樱花20岁前锋北野飒太。值得一提的是，J1联赛有柏太阳神、浦和红钻、町田榉树、横滨FC、新泻天鹅5支球队，前18轮都没有U21球员出场。7名U21球员合计交出13入球9助攻的数据。7月才满16岁的FC东京前锋北原槙已出场7次，是本赛季J1联赛最年轻的出场球员。
中超观众人数重返亚洲第一
中足联统计数据显示：本赛季中超第一阶段U21球员出场达200人次，总出场时间10594分钟。相比去年同期的65人次和总出场时间3016分钟，本赛季年轻队员出场人次是去年同期3倍，总出场时间是去年的3.5倍。中超10名U21球员共打入20球，浙江绿城的王钰栋入8球，是中超目前入球最多的本土球员。
U21球员出场大幅提升
本赛季中超前13轮场均进球3.35个，去年同期是3.02个。101场比赛有43场进球数超过3个，占全部比赛42.6%。其中17场达5球及以上，6场达7球及以上，最多是8球（武汉三镇4比4北京国安）。前13轮中超单场进球数2球及以下的比赛有42场，占全部比赛41.6%；仅3场交出白卷，占全部比赛2.97%。
本赛季K1联赛98场比赛，打入219球，场均2.23球。其中单场进球数超过3个仅有19场，占全部比赛19.4%。其中5场达5球，最多5球。单场进球数2球及以下的比赛57场，占全部比赛58.16%；其中10场交白卷，占全部比赛10.2%。
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功勋教头杜锋转任总教练，塞尔维亚籍教练内纳德·亚科夫列维奇接过教鞭，俱乐部前总经理朱芳雨卸任，周鹏以老将身份回归。亚科夫列维奇的上任，标志着广东队战术理念的转向。这位38岁的塞尔维亚教练带来一套强调无球跑动、快速转移球的欧式传切体系。从休赛期热身赛和季前赛的磨合来看，体系的搭建才刚刚开始。季前赛中，广东队先后以68比74负于山东队、82比86不敌广州队，进攻端的生涩感肉眼可见。
更令人担忧的是外援位置上的迟迟不确定。原本已完成续约的小外援萨姆纳在队内教学赛中左手骨裂，不仅缺席全部季前赛，能否赶上常规赛初期比赛仍是未知数。上赛季萨姆纳场均贡献21.7分，是球队后场最稳定的持球攻坚点。若他因伤无法出战，广东队的进攻硬解能力将大受影响。
换言之，广东新赛季的外援配置并非“最优解”，而是伤病和时间压力下的“可行解”。球队真正的竞争力上限，很大程度上取决于萨姆纳何时能健康归来。
在季前赛结束后，亚科夫列维奇曾表示，季前赛胜负并不重要，他仍在按照心目中的目标打造理想球队。“我知道广东队需要赢球，但我们需要时间，要变得更有耐心，我们需要在球队体系中增加新的元素。”塞尔维亚人的话不无道理——经历较大调整后，广东队需要更多时间和容错空间。但广东队和他们的球迷恐怕不会有太多耐心，开赛初期的成绩，或许将对整支球队的心态和整个赛季的走势产生直接影响。
本土球员方面，胡明轩、徐杰、崔永熙、焦泊乔仍是球队最重要的依靠。这四人的实力毋庸置疑，若均保持健康，广东队的国内球员班底在联赛中仍属第一梯队。不过从季前赛表现来看，徐杰出现了一定起伏，而崔永熙和胡明轩在休赛期长时间随国家队征战集训，身体状态并非最佳，这也为广东队的新赛季前景蒙上一层阴影。
本赛季新加盟的卢卡·博日奇在季前赛表现中规中矩，串联作用不错，但缺少大包大揽的得分能力。广东队目前的补强方案带有明显的“救火”色彩：小外援锁定36岁的弗格，大外援则是NBA首轮秀出身的蓝领内线阿祖布克，但这两笔签约尚未官宣，广东队能否以完整外援阵容出战新赛季仍存变数。
这是一支在变革中寻找方向的广东队。教练组换了思路，外援配置被迫折中，本土核心框架仍具竞争力，但远未到高枕无忧的程度。新体系的磨合需要时间，而赛程不会等人。对于习惯了争冠的华南虎而言，这个赛季的挑战不会小。
【球员介绍】
CBA季前赛上海对阵四川的比赛已结束，最终上海89-74战胜四川。这场比赛上海还是下半场复苏，一波暴走之后拉开分差，最终拿下了胜利。而这场两个点的复苏对于上海还是比较重要的。
其实刘礼嘉一直都是上海重点培养的一个球员，不过过去他在进攻端的输出一直都不是很稳，再加上防守端的积极性无法匹配上，这是大家吐槽的点。如果他可以延续这场比赛，进入到轮换应该是没什么问题的。但他三分命中率还是要把控住，这场比赛甚至都投出了三不沾。
一个是刘礼嘉，之前他入选国家队就遭受质疑，而且过去几个赛季一直都无法展现输出。但这场刘礼嘉在上半场低迷的情况下，下半场还是可以完成暴走。全场9中5、罚球2中2得到13分3篮板，这样的命中率已经很久没有看到的。更为关键的是，刘礼嘉防守端的发挥也非常好。全场3个抢断和1个盖帽，这种态度是值得肯定的。
崔晓龙这场也成为了惊喜。因为在过去加盟上海之后，他基本上都很难展现统治力。这场比赛投篮11中5、罚球7中6得到18分5篮板，这样的输出就很惊喜了。现在崔晓龙打乱战还是不错的，能造杀伤，也可以打进三分，再加上还能抢下3个抢断，这就是攻守兼备的状态了，稳固住最佳第六人的位置。也期待在后续的比赛中，崔永熙可以延续住这种输出吧。
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