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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中，“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，在10月17日禹唐营销大会现场，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
北京时间5月18日星期一凌晨3:00，本赛季法甲联赛收官战将正式打响，最后一轮9场比赛同时开战。冠军方面，本赛季大巴黎已提前夺得法甲冠军，实现联赛5连冠。欧战资格方面，5支球队将分别为欧冠欧联和欧协联资格发起冲击。而在保级大战方面，倒数第一二名梅斯和南特已经确定降级，还有3支球队存在降级的风险，末轮将争夺上岸名额。
欧战资格方面，根据本赛季欧战名额的划分，联赛第3名将直接参加欧冠，第4名将参加欧冠资格赛，第5名直接晋级欧联正赛，第6名则将参加欧协联附加赛。从积分榜形式上看，排名第3名至第7名，分别积61分的里尔、60分的里昂、59分的雷恩、56分的马赛和54分的摩纳哥都将有机会争夺欧战资格。赛程角度上，里尔将主场面对存在降级风险的欧塞尔，双方战意都将空前高涨；里昂主场对锁定联赛排名的朗斯，客队已无欲无求；雷恩将前往客场挑战身后的马赛，双方只差3分，且落后的马赛净胜球远超雷恩，欧冠、欧联和欧协联的资格分配还需靠最后一轮的赛果来定夺；摩纳哥同样前往客场面对已经锁定联赛第8的斯特拉斯堡，客队同样缺乏战意。
斯特拉斯堡或有意外之喜
本赛季法甲的欧战资格还存在两大变数。本赛季的法国杯决赛将在5月23日星期六凌晨3:00打响，对阵双方是已经锁定联赛第2的朗斯和目前处在保级附加赛区的尼斯。若朗斯夺得法国杯冠军，欧联正赛的资格将自动顺延至第6名，欧协联附加赛资格将给到第7名，也就是前文提到的已锁定联赛前7的7支球队都将顺利参加下赛季欧战。而如果尼斯夺得法国杯冠军，则联赛第7名将无缘参加欧战，因此目前排名第6的马赛和排名第7的摩纳哥都不能掉以轻心。此外，由于里昂目前存在财政困难，若欧足联最终判定里昂财政违约，将会剥夺其参加欧战的资格，法甲的欧战名额将会往下顺延，极端情况下排名第8的斯特拉斯堡将参加欧协联附加赛，收获意外之喜。
本赛季大巴黎的法甲卫冕之路迎来了黑马球队朗斯的直接挑战。在大巴黎功勋门将多纳鲁马离队后，继任的新门将舍瓦利耶的表现起伏不定，球队的战绩也收到影响，曾一度失去了榜首席位。但好在巴黎在法甲第29轮的补赛中2-0战胜直接对手提前夺得联赛桂冠，此战失利的朗斯队也锁定了联赛第2名的位置。两支球队在法甲联赛结束后还将分别参加欧冠决赛和法国杯决赛，对手分别是英超榜首阿森纳和法甲保级附加赛区球队尼斯，本场比赛或将轮换留有后手。
保级方面，本赛季排名法甲倒数第一、积16分的梅斯和倒数第二、积23分的南特都将直接降级，法甲倒数第三名将参加保级附加赛。目前存在降级风险的球队包括积32分净胜球-14的勒阿弗尔，31分净胜球负-12的欧塞尔和31分净胜球-23的尼斯。根据法甲的规则，多队同分时优先比较净胜球，然后比较相互战绩。由于尼斯净胜球大幅落后，若出现同分的情况下尼斯将进入保级附加赛；而若欧塞尔和勒阿弗尔同分同净胜球且积分落后于尼斯，根据相互战绩欧塞尔将进入保级战。赛程方面，勒阿弗尔将客场挑战无欲无求的洛里昂，欧塞尔将客场挑战有欧冠资格压力的里尔，尼斯将主场迎战倒数第一无欲无求的梅斯，本赛季法甲保级之争也将是精彩纷呈。
大巴黎法甲5连冠
欧冠保级资格的直接较量：里尔vs欧塞尔
（丁凯文）
【历史交锋】
北京时间4月8日，NBA常规赛，以下是两场比赛的综述。
鹈鹕113-105力克太阳：
黄蜂方面，格威19分3篮板5助攻2抢断，曼恩18分5篮板6助攻4抢断2盖帽，米西奇17分10助攻，迈尔斯-布里奇斯19分9篮板3助攻，波库舍夫斯基14分9篮板，布兰登-米勒13分3篮板4助攻，贝尔坦斯12分，理查兹10分4篮板。
雷霆121-118险胜黄蜂：
亚历山大和杰伦-威廉姆斯继续缺阵，吉迪20分13篮板13助攻率领雷霆终结3连败。阿隆-维金斯26分，霍姆格伦20分10篮板2助攻2抢断3盖帽，多尔特12分3篮板2助攻，华莱士10分4篮板3助攻，以赛亚-乔10分3助攻。
锡安末节砍下12分，全场29分10篮板7助攻5盖帽率队取胜，鹈鹕战绩追平太阳但因交手劣势仍排在西部第七。麦科勒姆三分12中7砍下31分4篮板5助攻，阿尔瓦拉多15分3篮板，墨菲13分4篮板，丹尼尔斯10分6篮板2助攻。
太阳方面，比尔三分8中7空砍33分3篮板5助攻2盖帽，布克25分3篮板7助攻，杜兰特23分4篮板6助攻，阿伦11分5篮板2抢断2盖帽。
（修楚）
【球员介绍】
王钰栋在评论区直接破防了：“咋不请我吃伤心了。”向余望刚发完火锅照片没多久，U23国足这帮小子就把社媒评论区玩成了群聊现场。
李镇全跟了一句：“依旧吃独食。”向余望回他：“兄弟 稳住 你懂的。”
这帮人上一次集体出现，是10月3日名古屋丰田体育场那场铜牌战。U23国足点球4比3掀翻乌兹别克斯坦，时隔28年再站上亚运领奖台。那场向余望在点球大战里站出来把球罚进，赛后他说，要把亚运赛场敢打敢拼的劲头带回中超，给俱乐部出力。
向余望是重庆崽儿，铜梁龙队长，两届中甲本土金靴升上中超后有一段被骂得厉害，进球效率掉过、替补被换下过，质疑声没停过。亚运那脚点球把压力扛住了，回来接着踢。王钰栋是这拨前锋里另一个核心，铜牌战下半场从中圈带球推进，禁区前沿兜射挂角，把比分反超过。两个人都在这支U23前场扛活，一个重庆队、一个没在火锅局，评论区互怼反而比到场还亲。
王钰栋第一个蹦出来：“咋不请我吃伤心了。”人没到，存在感先到了。
10月13日上午，向余望在社媒晒出一组吃火锅的照片。镜头里坐了一桌子人：铜梁龙这边的向余望、姚浩洋、张英凯，泰山那边的彭啸、史松宸、陈泽仕、于金永。全是前几天在名古屋刚一块拼下亚运铜牌的战友。
场上的恩怨场下就涮了。向余望把合影往社媒上一发，评论区比照片还热闹。
全是原话，一个字没改。川渝口音、更衣室黑话、亚运战友之间的熟络劲，全在这几行小字里了。
张英凯自己冒一句：“吃爽了。”向余望接着接：“大声喊出：巴适得板。”
向余望回李镇全那句“你懂的”没明说啥，张英凯那句“巴适得板”倒是实打实的重庆味儿。山城的夜，火锅冒的白烟，七八个二十出头的小伙子围一圈，手机架起来拍一张——亚运铜牌的喜气没散，顺着这顿饭又续上了。
这顿饭发生在10月11日晚中超第27轮之后。那天晚上重庆龙兴足球场，重庆铜梁龙主场1比1平了山东泰山。向余望替补待命，张英凯首发对着老东家泰山踢，姚浩洋也进了首发。泰山那边彭啸、依木兰先发，史松宸第70分钟换下陈蒲，陈泽仕第85分钟换下谢文能。于金永这次没进比赛名单，但赛前大屏幕给他和另外6名亚运小将打了专属字幕——两队球迷一起鼓掌那种。
比赛里的细节也挺有意思。第25分钟张志雄挑过王大雷先把门破了。第34分钟彭啸跟进补射把球打进，VAR一介入，越位，不算。第42分钟刘洋头球砸在立柱上弹出来。下半场瓦科先有一脚进球被吹越位，第72分钟回头望月顶进一个，把比分扳成1比1。终场哨一响，两边各拿一分。
泰山那几个年轻人也够忙的。彭啸赛前刚在龙兴被VAR吹掉一个进球，转头坐进火锅店；史松宸、陈泽仕都是后半段被换上场的，于金永没进名单但也来了。姚浩洋和张英凯穿着铜梁龙战袍跟他们对坐，毛肚鸭肠往锅里一下，刚才还在抢三分，这会儿互相夹菜。
于金永在底下留了三个字：“恋恋不舍。”
不到十天，他真把这批人凑回一张桌上。
王钰栋那句“伤心了”到现在还挂在评论区最上面。没人回他要不要补一顿，但照这帮人的互动频率，二聚大概率已经在路上了。
【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
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微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
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欧战资格方面，根据本赛季欧战名额的划分，联赛第3名将直接参加欧冠，第4名将参加欧冠资格赛，第5名直接晋级欧联正赛，第6名则将参加欧协联附加赛。从积分榜形式上看，排名第3名至第7名，分别积61分的里尔、60分的里昂、59分的雷恩、56分的马赛和54分的摩纳哥都将有机会争夺欧战资格。赛程角度上，里尔将主场面对存在降级风险的欧塞尔，双方战意都将空前高涨；里昂主场对锁定联赛排名的朗斯，客队已无欲无求；雷恩将前往客场挑战身后的马赛，双方只差3分，且落后的马赛净胜球远超雷恩，欧冠、欧联和欧协联的资格分配还需靠最后一轮的赛果来定夺；摩纳哥同样前往客场面对已经锁定联赛第8的斯特拉斯堡，客队同样缺乏战意。
斯特拉斯堡或有意外之喜
本赛季法甲的欧战资格还存在两大变数。本赛季的法国杯决赛将在5月23日星期六凌晨3:00打响，对阵双方是已经锁定联赛第2的朗斯和目前处在保级附加赛区的尼斯。若朗斯夺得法国杯冠军，欧联正赛的资格将自动顺延至第6名，欧协联附加赛资格将给到第7名，也就是前文提到的已锁定联赛前7的7支球队都将顺利参加下赛季欧战。而如果尼斯夺得法国杯冠军，则联赛第7名将无缘参加欧战，因此目前排名第6的马赛和排名第7的摩纳哥都不能掉以轻心。此外，由于里昂目前存在财政困难，若欧足联最终判定里昂财政违约，将会剥夺其参加欧战的资格，法甲的欧战名额将会往下顺延，极端情况下排名第8的斯特拉斯堡将参加欧协联附加赛，收获意外之喜。
本赛季大巴黎的法甲卫冕之路迎来了黑马球队朗斯的直接挑战。在大巴黎功勋门将多纳鲁马离队后，继任的新门将舍瓦利耶的表现起伏不定，球队的战绩也收到影响，曾一度失去了榜首席位。但好在巴黎在法甲第29轮的补赛中2-0战胜直接对手提前夺得联赛桂冠，此战失利的朗斯队也锁定了联赛第2名的位置。两支球队在法甲联赛结束后还将分别参加欧冠决赛和法国杯决赛，对手分别是英超榜首阿森纳和法甲保级附加赛区球队尼斯，本场比赛或将轮换留有后手。
保级方面，本赛季排名法甲倒数第一、积16分的梅斯和倒数第二、积23分的南特都将直接降级，法甲倒数第三名将参加保级附加赛。目前存在降级风险的球队包括积32分净胜球-14的勒阿弗尔，31分净胜球负-12的欧塞尔和31分净胜球-23的尼斯。根据法甲的规则，多队同分时优先比较净胜球，然后比较相互战绩。由于尼斯净胜球大幅落后，若出现同分的情况下尼斯将进入保级附加赛；而若欧塞尔和勒阿弗尔同分同净胜球且积分落后于尼斯，根据相互战绩欧塞尔将进入保级战。赛程方面，勒阿弗尔将客场挑战无欲无求的洛里昂，欧塞尔将客场挑战有欧冠资格压力的里尔，尼斯将主场迎战倒数第一无欲无求的梅斯，本赛季法甲保级之争也将是精彩纷呈。
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欧冠保级资格的直接较量：里尔vs欧塞尔
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黄蜂方面，格威19分3篮板5助攻2抢断，曼恩18分5篮板6助攻4抢断2盖帽，米西奇17分10助攻，迈尔斯-布里奇斯19分9篮板3助攻，波库舍夫斯基14分9篮板，布兰登-米勒13分3篮板4助攻，贝尔坦斯12分，理查兹10分4篮板。
雷霆121-118险胜黄蜂：
亚历山大和杰伦-威廉姆斯继续缺阵，吉迪20分13篮板13助攻率领雷霆终结3连败。阿隆-维金斯26分，霍姆格伦20分10篮板2助攻2抢断3盖帽，多尔特12分3篮板2助攻，华莱士10分4篮板3助攻，以赛亚-乔10分3助攻。
锡安末节砍下12分，全场29分10篮板7助攻5盖帽率队取胜，鹈鹕战绩追平太阳但因交手劣势仍排在西部第七。麦科勒姆三分12中7砍下31分4篮板5助攻，阿尔瓦拉多15分3篮板，墨菲13分4篮板，丹尼尔斯10分6篮板2助攻。
太阳方面，比尔三分8中7空砍33分3篮板5助攻2盖帽，布克25分3篮板7助攻，杜兰特23分4篮板6助攻，阿伦11分5篮板2抢断2盖帽。
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【球员介绍】
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李镇全跟了一句：“依旧吃独食。”向余望回他：“兄弟 稳住 你懂的。”
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10月13日上午，向余望在社媒晒出一组吃火锅的照片。镜头里坐了一桌子人：铜梁龙这边的向余望、姚浩洋、张英凯，泰山那边的彭啸、史松宸、陈泽仕、于金永。全是前几天在名古屋刚一块拼下亚运铜牌的战友。
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向余望回李镇全那句“你懂的”没明说啥，张英凯那句“巴适得板”倒是实打实的重庆味儿。山城的夜，火锅冒的白烟，七八个二十出头的小伙子围一圈，手机架起来拍一张——亚运铜牌的喜气没散，顺着这顿饭又续上了。
这顿饭发生在10月11日晚中超第27轮之后。那天晚上重庆龙兴足球场，重庆铜梁龙主场1比1平了山东泰山。向余望替补待命，张英凯首发对着老东家泰山踢，姚浩洋也进了首发。泰山那边彭啸、依木兰先发，史松宸第70分钟换下陈蒲，陈泽仕第85分钟换下谢文能。于金永这次没进比赛名单，但赛前大屏幕给他和另外6名亚运小将打了专属字幕——两队球迷一起鼓掌那种。
比赛里的细节也挺有意思。第25分钟张志雄挑过王大雷先把门破了。第34分钟彭啸跟进补射把球打进，VAR一介入，越位，不算。第42分钟刘洋头球砸在立柱上弹出来。下半场瓦科先有一脚进球被吹越位，第72分钟回头望月顶进一个，把比分扳成1比1。终场哨一响，两边各拿一分。
泰山那几个年轻人也够忙的。彭啸赛前刚在龙兴被VAR吹掉一个进球，转头坐进火锅店；史松宸、陈泽仕都是后半段被换上场的，于金永没进名单但也来了。姚浩洋和张英凯穿着铜梁龙战袍跟他们对坐，毛肚鸭肠往锅里一下，刚才还在抢三分，这会儿互相夹菜。
于金永在底下留了三个字：“恋恋不舍。”
不到十天，他真把这批人凑回一张桌上。
王钰栋那句“伤心了”到现在还挂在评论区最上面。没人回他要不要补一顿，但照这帮人的互动频率，二聚大概率已经在路上了。
📷 萨索洛VS科莫精彩图集
