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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中，“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，在10月17日禹唐营销大会现场，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
特约记者丁旭报道 本周四正值第135个“五一”国际劳动节，中超联赛第10轮将拉开战幕。在大连梭鱼湾足球场，大连英博海发与云南玉昆展开“升班马德比”。有意思的是，连玉两队同窗四年，每年一个台阶共同成长，今年老对手、老朋友将首次在中超赛场相遇。
射门次数对比：107比96（注：英博在前，玉昆在后，下同）；射正：29比28；射偏：47比49；击中门框：4比3；创造机会：69比66；主罚点球：2比2；罚进点球：1比1；角球：57比33；成功盘带：63比60；传球成功率：74%比72%；传中成功率：26%比23%；平均控球率：47%比44%。玉昆是全中超平均控球率最低的球队。
大连英博与云南玉昆均成立于2021年，至今仅有三年多的历史，但两队却数次更名。
大连英博与云南玉昆至今仅有三年多的历史，但两队不约而同地从中冠、中乙、中甲每年一个台阶，在2025年登上中超。
实力和数据难分伯仲
2022赛季中冠联赛，玉溪玉昆钢铁获得冠军，大连读行位列第4，两队共同冲乙成功，成为真正意义上的职业球队。2023赛季中乙联赛，大连智行以亚军身份晋级，云南玉昆获得季军并通过递补冲甲。2024赛季中甲联赛，云南玉昆与大连英博以冠亚军身份携手冲超。
英博是典型的“主场龙”，本赛季中超3个主场2胜1平保持不败，球队10个积分中的7分是在主场获得。加上上赛季中甲后7个主场，英博跨赛季10个主场不败，战绩为8胜2平！值得一提的是，英博上一次在梭鱼湾输球，对手恰恰是玉昆！除本赛季首个客场4比3力擒深圳新鹏城后，玉昆近4个客场2平2负未尝胜绩。
双方进攻能力都相当一般，英博仅打入8球，场均不足1球，玉昆进球数为11个，刚刚超过两位数。英博8个进球中，禁区内7球，禁区外1球；右脚5球，头球3球，左脚和其他部分都未进球。玉昆11个进球中，禁区内9球，禁区外2球；左脚3球，右脚5球，头球3球。
本赛季初，拉布亚德、曹海清、刘逸、赵佳楠4名球员从玉昆转投英博，玉昆门将马镇重返家乡大连，这也是本场比赛的一大看点。有意思的是，拉布亚德、曹海清、刘逸去年都在梭鱼湾为玉昆送上了助攻。不过，目前除摩洛哥外援拉布亚德外，其余3名国内球员暂时还打不上主力。
本赛季中超前9轮过后，大连英博领先云南玉昆1分。双方不仅积分相近，在各项技术统计方面也相差不大。
连玉携手征战中超
个人数据上，两队均没有特别突出的球员。卡兰加、马莱莱分别为英博打入3球和2球，恩里克、奥斯卡、徐宏杰是玉昆进球最多的球员，3人各入2球。两队当中，有4名球员贡献2次助攻，分别是吕焯毅、恩里克、约尼查、奥斯卡。
英博期盼首胜玉昆
英博与玉昆在过往三年交锋四次，英博1平3负无一胜绩，最近三次交锋不仅全败且一球未进。2023赛季中乙，玉昆第16轮主场被智行1比1逼平，智行第20轮主场0比1不敌玉昆。2024赛季中甲，英博第14轮主场0比3不敌玉昆，玉昆第29轮主场2比0力克英博。
云南玉昆的前身云南玉昆钢铁成立于2021年7月27日，2022年4月12日更名为玉溪玉昆钢铁，2023年2月24日更名为云南玉昆。
英博本赛季前3个主场比赛，梭鱼湾球场共有154878名观众到场，场均51626人。英博与玉昆的比赛在4月26日中午开票，据英博俱乐部总经理陈东介绍，球票在开票后18分钟后就全部售罄。“在大连，节假日去梭鱼湾看场大连英博的比赛，已经成为老百姓日常生活的一部分。”
失球数对比：12比16；被射门数：87比136；被判点球：2比2；两队均有两场零封。总抢断次数：158比154，两队均位列中超中上游；成功抢断：97比93；总拦截：80比87，两队均列中超上游，玉昆更是排名全联盟第一。总犯规：121比113，两队均排名中超中下游。总黄牌：16比12，两队染黄并不算多。总红牌：2比2，两队排在中超并列第4。总越位：20比24，英博排全中超第二，玉昆更是第一。对抗：1029比1034；对抗成功：509比512；解围：258比271。
目前，英博没有伤停，主教练李国旭强调，球队会总结过去两个客场比赛的得失，打好五一黄金周的两个主场比赛。
【历史交锋】
北京时间10月7日，NBA季前赛，湖人对阵太阳，勒布朗-詹姆斯与儿子布朗尼-詹姆斯在本场比赛中同时登场创造历史。
今日对阵太阳比赛第二节，詹姆斯与布朗尼同时登上赛场，成为NBA历史上首次同台作战的父子组合。
湖人在今年选秀大会上用55号签选中布朗尼，布朗尼随后与湖人签下4年790万美元的合同，正式成为湖人球员。
在今年的季前赛首战中，布朗尼代表湖人替补出战，詹姆斯则休战没有登场。
（修楚）
【球员介绍】
“所以，我真的为他高兴，他健康回归我太高兴了，范弗里特恢复健康我也高兴，亚当斯也是，你不希望我们比赛中的任何人缺席这么久，尤其是像这三个人这样热爱比赛的人，所以我期待在下一场比赛中看到他上场。”
NBA中国赛，火箭135-117战胜独行侠，赛后，杜兰特接受了记者采访。
谈到欧文，杜兰特表示：“我前几天和他聊过，他说他已经18到19个月没打NBA比赛了，我不知道，我不知道确切的数字，我期待再次在球场上看到他，我了解他这个人，他说他有点紧张，充满期待，但我不会说他紧张，他只是渴望回到球场上，回到比赛中。”
此役，杜兰特高效发挥，出场23分钟12投7中，三分1中1、罚球1中0拿到15分2助攻1盖帽，正负值+11。
当被问及本赛季在NBA历史总得分榜上超越科比·布莱恩特对他意味着什么时，杜兰特坦言：“这对我意义重大。能与传奇巨星并肩，感觉总是无比美妙。这需要漫长的职业生涯和始终如一的竞技状态来支撑。这是一个重要的里程碑，彰显了我作为一名球员的持久与稳定。能跻身于这些伟大的名字之中，让我觉得如梦似幻，简直难以用言语来形容。”
目前，杜兰特生涯总得分为32597分，和科比差1046分。
NBA中国赛，火箭135-117战胜独行侠，赛后杜兰特接受了记者采访。
（陆小青）
【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中，“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，在10月17日禹唐营销大会现场，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
特约记者丁旭报道 本周四正值第135个“五一”国际劳动节，中超联赛第10轮将拉开战幕。在大连梭鱼湾足球场，大连英博海发与云南玉昆展开“升班马德比”。有意思的是，连玉两队同窗四年，每年一个台阶共同成长，今年老对手、老朋友将首次在中超赛场相遇。
射门次数对比：107比96（注：英博在前，玉昆在后，下同）；射正：29比28；射偏：47比49；击中门框：4比3；创造机会：69比66；主罚点球：2比2；罚进点球：1比1；角球：57比33；成功盘带：63比60；传球成功率：74%比72%；传中成功率：26%比23%；平均控球率：47%比44%。玉昆是全中超平均控球率最低的球队。
大连英博与云南玉昆均成立于2021年，至今仅有三年多的历史，但两队却数次更名。
大连英博与云南玉昆至今仅有三年多的历史，但两队不约而同地从中冠、中乙、中甲每年一个台阶，在2025年登上中超。
实力和数据难分伯仲
2022赛季中冠联赛，玉溪玉昆钢铁获得冠军，大连读行位列第4，两队共同冲乙成功，成为真正意义上的职业球队。2023赛季中乙联赛，大连智行以亚军身份晋级，云南玉昆获得季军并通过递补冲甲。2024赛季中甲联赛，云南玉昆与大连英博以冠亚军身份携手冲超。
英博是典型的“主场龙”，本赛季中超3个主场2胜1平保持不败，球队10个积分中的7分是在主场获得。加上上赛季中甲后7个主场，英博跨赛季10个主场不败，战绩为8胜2平！值得一提的是，英博上一次在梭鱼湾输球，对手恰恰是玉昆！除本赛季首个客场4比3力擒深圳新鹏城后，玉昆近4个客场2平2负未尝胜绩。
双方进攻能力都相当一般，英博仅打入8球，场均不足1球，玉昆进球数为11个，刚刚超过两位数。英博8个进球中，禁区内7球，禁区外1球；右脚5球，头球3球，左脚和其他部分都未进球。玉昆11个进球中，禁区内9球，禁区外2球；左脚3球，右脚5球，头球3球。
本赛季初，拉布亚德、曹海清、刘逸、赵佳楠4名球员从玉昆转投英博，玉昆门将马镇重返家乡大连，这也是本场比赛的一大看点。有意思的是，拉布亚德、曹海清、刘逸去年都在梭鱼湾为玉昆送上了助攻。不过，目前除摩洛哥外援拉布亚德外，其余3名国内球员暂时还打不上主力。
本赛季中超前9轮过后，大连英博领先云南玉昆1分。双方不仅积分相近，在各项技术统计方面也相差不大。
连玉携手征战中超
个人数据上，两队均没有特别突出的球员。卡兰加、马莱莱分别为英博打入3球和2球，恩里克、奥斯卡、徐宏杰是玉昆进球最多的球员，3人各入2球。两队当中，有4名球员贡献2次助攻，分别是吕焯毅、恩里克、约尼查、奥斯卡。
英博期盼首胜玉昆
英博与玉昆在过往三年交锋四次，英博1平3负无一胜绩，最近三次交锋不仅全败且一球未进。2023赛季中乙，玉昆第16轮主场被智行1比1逼平，智行第20轮主场0比1不敌玉昆。2024赛季中甲，英博第14轮主场0比3不敌玉昆，玉昆第29轮主场2比0力克英博。
云南玉昆的前身云南玉昆钢铁成立于2021年7月27日，2022年4月12日更名为玉溪玉昆钢铁，2023年2月24日更名为云南玉昆。
英博本赛季前3个主场比赛，梭鱼湾球场共有154878名观众到场，场均51626人。英博与玉昆的比赛在4月26日中午开票，据英博俱乐部总经理陈东介绍，球票在开票后18分钟后就全部售罄。“在大连，节假日去梭鱼湾看场大连英博的比赛，已经成为老百姓日常生活的一部分。”
失球数对比：12比16；被射门数：87比136；被判点球：2比2；两队均有两场零封。总抢断次数：158比154，两队均位列中超中上游；成功抢断：97比93；总拦截：80比87，两队均列中超上游，玉昆更是排名全联盟第一。总犯规：121比113，两队均排名中超中下游。总黄牌：16比12，两队染黄并不算多。总红牌：2比2，两队排在中超并列第4。总越位：20比24，英博排全中超第二，玉昆更是第一。对抗：1029比1034；对抗成功：509比512；解围：258比271。
目前，英博没有伤停，主教练李国旭强调，球队会总结过去两个客场比赛的得失，打好五一黄金周的两个主场比赛。
【历史交锋】
北京时间10月7日，NBA季前赛，湖人对阵太阳，勒布朗-詹姆斯与儿子布朗尼-詹姆斯在本场比赛中同时登场创造历史。
今日对阵太阳比赛第二节，詹姆斯与布朗尼同时登上赛场，成为NBA历史上首次同台作战的父子组合。
湖人在今年选秀大会上用55号签选中布朗尼，布朗尼随后与湖人签下4年790万美元的合同，正式成为湖人球员。
在今年的季前赛首战中，布朗尼代表湖人替补出战，詹姆斯则休战没有登场。
（修楚）
【球员介绍】
“所以，我真的为他高兴，他健康回归我太高兴了，范弗里特恢复健康我也高兴，亚当斯也是，你不希望我们比赛中的任何人缺席这么久，尤其是像这三个人这样热爱比赛的人，所以我期待在下一场比赛中看到他上场。”
NBA中国赛，火箭135-117战胜独行侠，赛后，杜兰特接受了记者采访。
谈到欧文，杜兰特表示：“我前几天和他聊过，他说他已经18到19个月没打NBA比赛了，我不知道，我不知道确切的数字，我期待再次在球场上看到他，我了解他这个人，他说他有点紧张，充满期待，但我不会说他紧张，他只是渴望回到球场上，回到比赛中。”
此役，杜兰特高效发挥，出场23分钟12投7中，三分1中1、罚球1中0拿到15分2助攻1盖帽，正负值+11。
当被问及本赛季在NBA历史总得分榜上超越科比·布莱恩特对他意味着什么时，杜兰特坦言：“这对我意义重大。能与传奇巨星并肩，感觉总是无比美妙。这需要漫长的职业生涯和始终如一的竞技状态来支撑。这是一个重要的里程碑，彰显了我作为一名球员的持久与稳定。能跻身于这些伟大的名字之中，让我觉得如梦似幻，简直难以用言语来形容。”
目前，杜兰特生涯总得分为32597分，和科比差1046分。
NBA中国赛，火箭135-117战胜独行侠，赛后杜兰特接受了记者采访。
（陆小青）
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