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📋 赛事摘要

【比赛分析】

10月20-22日上海黄浦江畔,2026可持续全球领导者大会再度来袭。诺奖、图灵奖得主现场讲述科技未来与趋势,更有“解救”焦虑、内卷时代的网红教授——麦克法兰与项飙现场对话!

NBA在中国的收视率逐年下滑,是一个不争的事实。2018年的一项统计显示,NBA中国赛在央视的收视率已低于同期CBA与中超联赛。这背后的原因是多维度的。

当年守在电视机前的少年,已经成为具备强劲消费力的中年球迷。

2.

球迷没有大规模离开,钱包跟着年龄一起长大了。《体育赛事消费趋势洞察报告》显示,30至39岁群体以人均年消费2689元,在体育消费人群中居于各年龄段之首。这个年龄段的人,大多事业趋于稳定,有可支配收入。年轻时买不起的球票、球衣,如今已是触手可及的现实,他们正在“宴请”年少的自己。

如今,距央视首次直播NBA已过去32年。那批最初的球迷,平均年纪已来到40多岁。他们中的很多人,已经很久没有完整看完一场NBA比赛了。

还有一个最根本的原因,当下年轻人的娱乐项目太多了,篮球不再是青春的唯一解。

/ 篮球不再是青春的唯一解/

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“学生时代,同桌经常用诺基亚看文字直播,每次见他笑,我就知道火箭肯定又赢球了。”这是无数80后NBA球迷的共同记忆。

值得注意的是国内本土赛事的崛起分流了观众。CBA、中超等联赛经过多年发展,竞技水平和商业价值大幅提升,开始与NBA争夺中国体育市场的份额。当家门口就有高水平比赛可看时,跨洋追赛的必要性自然降低。

/ 当年守在电视机前的少年,

如今买下最贵球票/

32年前,中国年轻人的娱乐选择极其有限。没有智能手机,没有短视频平台,没有网络游戏,没有流媒体。篮球,几乎是那个年代年轻人能接触到的最酷、最潮流的娱乐方式。它承载的不只是运动本身,更是一种身份认同——“我是打篮球的”,这句话在90年代的校园里,约等于“我是最酷的那个人”。

如今,他们或许不再每场比赛都追,但每当听到那声熟悉的开场哨响,心底某个角落依然会微微发烫。

看NBA的球迷都老了吗?

致所有在凌晨三点守候过的中国球迷,你们老了,但你们的青春,永远年轻。

当年守在屏幕前看球的少年,慢慢步入中年。《腾讯NBA营销手册》的数据显示:NBA用户的主力人群,从2019年的18-34岁男性,变成了2025年的24-34岁男性。2019年18岁的球迷,到2025年刚好24岁,那一代看球人,还在。

核心球迷群体的自然老化是不争的事实。第一代球迷正在退出活跃观赛人群。他们不是不关注,而是生活重心的转移让他们从“每场必看”变成了“偶尔刷个比分”。

乔丹、皮蓬、罗德曼——这些名字刻进了一代人的青春。

本届中国赛最戳人的一幕,印证了这种补偿式消费的满足感。时隔586天重返赛场的欧文,登场22分钟拿下17分,首回合一记反手上篮,瞬间点燃全场。球馆中的球迷,为欧文的进球喝彩,也为年少时看球的自己鼓掌。

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3.

那个年代,篮球几乎是中国年轻人唯一的体育信仰。学校操场上最热闹的地方永远是篮球场,课间讨论的是昨晚的比赛,书包里塞着《篮球先锋报》,墙上贴着科比的海报。篮球不只是一项运动,它是青春的代名词,是社交货币,是那个年代年轻人表达自我的方式。

他们曾在凌晨三点爬起来看总决赛,曾在操场上模仿乔丹的后仰跳投,曾为姚明的每一次得分欢呼雀跃,曾在科比退役那天哭得像个孩子。篮球给了他们青春最滚烫的记忆,而他们也用几十年的热爱,见证了NBA在中国从一颗种子长成参天大树。

更深层的变化在于:他们发现,自己不再是NBA的目标用户了。

但今天的年轻人,拥有了父辈无法想象的娱乐版图,短视频和直播占据了大量碎片时间,15秒就能获得一次多巴胺刺激;电子竞技成为新一代的“球场”,英雄联盟、王者荣耀的观赛人数屡创新高;社交媒体重新定义了“追星”的方式,偶像不再只是球场上的运动员;健身、露营、飞盘、骑行……新兴运动层出不穷,年轻人的注意力被无限分散。

但青春终究会散场。

那是青春的回声。

中年球迷的消费逻辑很清晰,愿意为真正触动情感的东西支付高价,一张球票、一件球衣、一次说走就走的澳门行,他们购买的不只是商品,更是重回青春记忆的入口。

当年的少年如今已为人父母,房贷、车贷、孩子的辅导班取代了凌晨三点的比赛直播。不是不爱了,是生活不允许了。有人调侃说:

他们是70后、80初,正值青春期。没有互联网,没有短视频,没有弹幕,甚至没有遥控器——全家共用一台彩电,周末的早晨或深夜,一家人挤在沙发上,看一群美国人在球场上飞来飞去。不懂规则没关系,看不懂战术也无所谓,光是那种“飞人”般的视觉冲击,就足以让一个少年热血沸腾。

篮球依然是一项伟大的运动,但它不再是“唯一解”。当年轻人有了一百种方式定义自己的青春,篮球就从“必选项”变成了“可选项”。这不是篮球的失败,而是时代的进步。

1.

“以前熬夜看球第二天精神抖擞,现在熬夜看球第二天直接请病假。”

更值得关注的是,看台下的球迷大多数已经上了岁数,有些甚至拖家带口。

比如,36岁的杜建从佛山赶来,陪38岁的杜兰特走完职业生涯“最后一段路”。40多岁的老陈带着妻儿来到现场,说要“把青春分享给家人”……因为毕竟距央视首次引入NBA,已经过去了32年,最初始那批忠实的NBA球迷,平均年纪也来到40多岁。

NBA第一代中国球迷正在老去,这不是一个悲伤的故事,而是一个时代的自然更迭。

/ 第一代球迷的集体告别/

1989年,时任NBA总裁大卫·斯特恩在央视大楼的走廊里等了很久,最终用一盘录像带敲开了中国体育转播的大门。1994年,央视首次现场直播NBA总决赛,公牛对阵爵士,乔丹的最后一舞通过卫星信号传到了千家万户。那一年,中国第一批真正的NBA球迷诞生了。

这是NBA收视率下滑最深层、也最容易被忽视的原因。

澳门威尼斯人综艺馆,大屏上火箭和独行侠的队徽亮起,王治郅和姚明影像虽然一闪而过但是依然引发人群关注。

【球队数据】

2026年8月28日凌晨,摩纳哥格里马尔迪会议中心,欧冠抽签仪式刚结束。拜仁队长诺伊尔对着镜头说了一句话,让在场记者集体愣了两秒。同一时间,各大体育媒体头条正用粗体字写着“拜仁签运爆棚”。

这支挪威球队全队总身价5713万欧元,队内身价最高的球员只有800万欧。按身价排序,他们应该在欧冠当“送分童子”。但过去一个赛季,他们干了什么?

媒体判断签运好坏,有一套很直给的标准:看对手全队身价。2026年夏窗结束后,拜仁全队总身价10.6亿欧元,位列欧冠参赛队第6位,德甲第1。

而到了2026年夏天,拜仁阵容的裂缝变得更明显。赛季高端阶段,球队可用轮换球员仅13人。左后卫靠重伤初愈的阿方索·戴维斯和格雷罗硬撑,右路只依赖博埃,凯恩没有合格替补,迪亚斯干脆没有替补。

这两个案例和拜仁眼前的局面高度重合:纸面实力强、赛程结构看似合理,但翻车概率极高——因为赢下该赢的比赛,本身就是对心态定力最残酷的考验。

拜仁2025-26赛季欧冠已经证明过自己:8场比赛7胜,锁定联赛阶段第2名,直接晋级16强。当时凯恩的原话是:“8场赢下7场,这足以证明我们是一支怎样的球队。很多比赛都很艰苦,我们必须以最艰难的方式取胜。”

皇马和国米,已经替拜仁踩过一遍坑

同一年,国际米兰更典型。上赛季欧冠亚军,阵容稳定打法成熟,抽签时被视作大概率直通的强队。结果联赛阶段前期遭遇三连败,积累了巨大的积分劣势,即便末轮战胜多特蒙德,最终也只排在第10,无缘前八。三连败的坑,不是实力问题,是前期大面积松懈。

翻车原因说得很直白:防线频繁失误、中场老化、轮换深度不足——本质上,就是在面对“应该赢”的比赛时,心态和专注度崩了。

博德闪耀的魔鬼主场能让曼城翻车,马竞的防守体系曾淘汰过拜仁,阿森纳身价比拜仁还高4亿欧元——面对这些球队,任何一个松懈的夜晚,都可能让积分掉到13分的生死线以下。

拜仁球员迪亚斯手扶球网看向赛场内

但这套算法漏掉了一个球队:博德闪耀。

2025-26赛季欧冠联赛阶段,前八直接晋级16强的生死线是13分。同积13分的4支球队全部取胜后才压线跻身前八,没有容错空间。

联赛阶段主场3-1战胜曼城、客场2-1赢下马竞,淘汰赛附加赛双杀上赛季欧冠亚军国际米兰,1/8决赛首回合主场3-0大胜葡萄牙体育,欧冠豪取5连胜。北欧球队的主场,从来不是身价能解释的战斗力。

更让人揪心的是穆西亚拉。季前热身赛,这位23岁的核心球员两次在场上晕倒,被确诊为失神性癫痫发作。虽然他已恢复合练,但孔帕尼在德甲揭幕战前明确确认他不会进入大名单,药量还在调整阶段。格纳布里则在上赛季打完皇马后大腿肌腱撕裂,重伤赛季报销。

马竞的故事更直接。2015-16赛季欧冠四强战,马竞靠客场进球优势直接把拜仁淘汰出局。西蒙尼的铁血防守在面对拜仁进攻体系时,历史上有过精准克制的记录。这笔账,身价表算不出来。

上赛季对皇马两回合、对巴黎四强战两回合,拜仁始终无法将大量进攻机会高效转化为进球——凯恩、奥利塞、迪亚斯赛季合计进球超过100球,但关键时刻的终结准头,总差那么一点点。

这句话里藏着真正的危险——不是赢不了,而是每一场都赢得太艰难。

那一年,皇马赛前长期稳居联赛阶段第3,媒体普遍认为他们稳稳锁定前八。然后末轮,皇马客场2-4爆冷输给本菲卡,从第3直接跌到第9,无缘直通16强,只能打附加赛。

拜仁自己的裂缝,不在纸面在脚下

拜仁球员凯恩在德甲比赛中登场参赛

而他们抽到的8个对手里,阿森纳14.5亿、曼联9.29亿、马竞6.61亿,剩下5支球队——贝蒂斯、里尔、博德闪耀、布拉格斯拉维亚、维京——全队身价加起来,可能都不够买拜仁的替补席。在所有第一档强队中,拜仁的低身价对手占比最高,纸面碾压感拉满。

2025-26赛季欧冠联赛阶段球队排名列表

诺伊尔自己在那场四强战被淘汰后说了句很直白的话:“我们缺少了比赛关键时刻的表现。”他没有说对手太强,他说的是“表现”。

博德闪耀欧冠赛场豪取五连胜战胜多支豪门

这意味着一旦赛程密集、伤病袭来,拜仁面对那些“应该赢”的比赛时,轮换空间极其有限。

拜仁的对手,到底有多“弱”

上赛季皇马和国米就是这样翻的。不是输给了纸面实力,是输给了“这场应该没问题”的错觉。

【历史交锋】

世界杯,伊朗来了。

人类将见证世界杯历史上前所未有的一幕,即首次出现世界杯参赛国与东道主国家处于战争状态的情况。在96年的世界杯史上,这是头一遭,因此围绕伊朗队的一举一动,格外吸引关注。

伊朗队是乘坐包机从土耳其安塔利亚飞到蒂华纳的,这座墨西哥边境城市距离美国加利福尼亚的圣迭戈市只有20公里,将作为世界杯期间伊朗队的常驻基地。

在签证问题上,美国方面对伊朗队充满了警惕。美国国务院的官员称,要杜绝伊朗队借机将“恐怖分子”偷偷输入美国。

在仪式上,耶克塔发表讲话,将世界杯参赛定位为打击美国行动的一部分。他称世界杯是一个“战场”,并称:“就像我们的小伙子今天守卫霍尔木兹海峡那样,这些小伙子们将守护伊朗的球门。”

当然,对于伊朗队大多数球员来说,他们更关注球场内的事情。在美国本土的世界杯赛场上赢球出线,显然是最提振国民士气的。

对于伊朗方面来说,如果在美国本土赛场上,也能策划一些类似创意的行动,必然会引发舆论轰动,这无异于对美国的变相打击与精神胜利。

比如在今年3月的一场热身赛前,伊朗队球员集体臂带黑纱,并摆放了一排儿童书包,抗议在战争爆发后伊朗学校遭空袭致百名儿童丧生的事件。

从目前媒体报道的情况看,由于美国签证并不顺利,伊朗队很可能需要在比赛期间往返跨越美墨边境,到美国比赛,然后回墨西哥休息。

实际上,国际足联夹在美伊之间,似乎也左右为难。按照规定,参赛球队主教练和重要球员必须在赛前一天到比赛地举办新闻发布会,但美国给伊朗队的特殊签证要求是,代表团成员必须在当天进入并离开美国,不得滞留到第二天。

在美国人看来,这支伊朗代表团,已经不可避免的与伊朗当局关联在一起。

可以说,从抵达北美的前一刻开始,伊朗和美国之间没有硝烟的暗战就已经打响了。

就签证问题,伊朗驻土耳其大使馆发表

在球队出征仪式上,围观人群挥舞着革命卫队的旗帜和照片,大声高呼“美国去死、以色列去死”。

实际上,在走下飞机的那一刻起,伊朗队的类似行动就已经开始了,他们全员佩戴着“168”字样的徽章,以纪念2月28日在美国空袭中遇难的168名伊朗学生。

伊朗足球代表团在周末抵达墨西哥,入住美墨边境蒂华纳市的酒店。从机场到酒店这一路,墨西哥方面安排了全副武装的国民警卫队士兵和警察予以护送,安保级别直接拉到最高。

美国方面的担心是,伊朗队在世界杯的赛场上,有可能做出一些引发额外关注的政治隐喻性举动。

虽然美国方面称,已经发放了伊朗队参加世界杯所需的签证,但伊朗方面表示,美国人依然留了一手,70名代表团成员中,有15人遭到拒签,其中就包括伊朗足协主席塔杰。

比如5月份在伊朗首都德黑兰,伊朗为足球队举办了世界杯官方出征仪式,该仪式的主持人是伊朗伊斯兰革命卫队高级指挥官侯赛因-耶克塔,他同时是伊朗情报机构的成员。

在G组当中,伊朗的对手包括比利时、埃及、新西兰,以他们的实力,出线有相当的机会(8个成绩最好的小组第三也能出线),一旦实现G组第二与D组第二(有可能是美国)的淘汰赛美伊对话,将是伊朗在世界杯这个“战场”上直接挑战美国的最大机会。(二头)

【球员介绍】

法国队前安保官员案已不再只是普通的腐败调查:这起司法风暴正冲击法国队核心,姆巴佩这位皇家马德里球星的家人也被卷入其中。

这起案件的一个敏感点,是姆巴佩在2023年向桑哈吉捐赠了60300欧元,当时距离他那次著名的喀麦隆之行不久,经验丰富的国家队保镖也陪同了他。

这家法国大报称,调查法官上周五讯问了法伊扎-拉马里,并决定将她列为“辅助证人”。这是法国法律中的一项程序,意味着已有迹象和证据指向其可能参与其中,但还不足以正式立案起诉。这也是未来可能被正式指控前的前置步骤。

法官现在要确定这次行程在法律上属于什么性质,以及它究竟是公务任务还是私人访问,这可能会改变这笔捐款的法律定性。

这位球星也没能逃过调查。《队报》称,姆巴佩上个月底在巴黎也接受了讯问。当时他因伤离开法国队集训,法国队原本即将出战欧国联。

调查法官认为,这位法国队队长的母亲曾请求桑哈吉出面帮忙办理4个签证。她的律师目前对此保持沉默。

同一消息源补充说,这次对皇家马德里前锋的讯问,是调查人员为查清桑哈吉违法活动而展开的一系列大范围问询之一。调查对象包括多名前现役法国国脚、法国足协官员,甚至一些球员经纪人。

法国《队报》在本周三的纸质版中披露,针对2004年至2016年担任法国队安保负责人的穆罕默德-桑哈吉的调查有了重大进展。桑哈吉被指涉嫌腐败、挪用公款和以权谋私,姆巴佩的母亲兼经纪人法伊扎-拉马里接受了讯问。

调查还进一步复杂化,因为相关调查显示,齐达内在接手国家队后曾要求由桑哈吉负责自己的私人安保。不过,由于调查人员施加了司法监管措施,禁止他与现役或前法国队成员接触,桑哈吉随后被迫放弃这项任务。

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