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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中，“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，在10月17日禹唐营销大会现场，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
北京时间1月6日凌晨，2024-2025赛季俄罗斯女排超级联赛第17轮结束了首个比赛日的争夺。王云蕗加盟的莫斯科迪纳摩客场3-0横扫明斯克，斩获第11场胜利后积30分仍列第5，三局比分为25-21、25-13和25-16。此役王云蕗虽进入参赛名单，但依然未能获得出场机会。她的队友、接应老将冈察洛娃斩获全场最高的17分。
莫斯科迪纳摩本轮的对手是排名第12位的明斯克。遗憾的是对阵弱旅王云蕗仍未获出场机会。尽管北汽女排教练初辉否认了王云蕗中断留洋返回排超的消息，但近来她在俄超的处境并不太好，又一次沦为替补。
王云蕗上一次在联赛中首发已可追溯到12月14日第14轮客场对阵喀山，当时她主打一局多拿到2分。12月18日第15轮客场对阵圣彼得堡列宁格勒，王云蕗在后四局替补登场进账2分。12月24日第16轮主场与克拉斯诺达尔交锋 ，王云蕗进入大名单内但没能得到出场机会。 （高加索）
【历史交锋】
北京时间9月19日，西甲第7轮，西班牙人主场迎战埃尔切。开场第7分钟，埃尔切球员费德里科·雷东多犯规，VAR介入后直红罚下——西班牙人早早多打一人，天胡开局。结果呢？1-3，主场输球，还顺手帮对手创造了历史。
先说这“历史”是什么。据统计，埃尔切成为西甲历史上首支在开场前10分钟有球员被罚下的情况下，仍能在客场以至少两球优势取胜的球队。此前有四支客队做到过“早红还赢球”，但净胜球全是1个——1935年的巴萨、1972年的马竞、2002年的巴列卡诺、2011年的皇马（卡西利亚斯第2分钟被罚下那场）。埃尔切这次直接干了个3-1，把前辈们的纪录踩在脚下。西班牙人这“背景板”，当得够称职。
教练的排兵布阵也被喷惨了。“上一场瞎搞导致奥马尔红牌，最先埋下伏笔；小将水平实在一般；15号和22号拉完了；下半场换人莫名其妙，单后腰埃杜控不住球，还浪费了唯一能稳定传中的点。”总结成一句话：瞎排阵容加毫无战术，就是这赛季的主题。只赢过赛季初动荡的莱万特和教练更菜的大奥，两次多打一人对塞维要绝平，对埃尔切直接被橄榄。
问题出在哪儿？多打一人，进攻毫无章法。三四个人往人堆里钻，等球等不到，还老被造越位。传中没几次能传明白的，就算传进去也是一通乱战被解围，转头就送对手反击。有球迷吐槽：“主队下半场只会无脑传中，前锋能力太差，全是越位。这种球队拉低了西甲整体水平。”话虽狠，但场面确实难看。埃尔切少打一人，最后十几分钟还能反击几次甩开西班牙人后卫——这体能、这专注度，谁少打一人还真不好说。
比赛过程更让人无语。第26分钟，西班牙人门将德米罗维奇出击失误，尼尼奥进球，0-1。第29分钟，尼尼奥后点包抄垫射，0-2。多打一人还两球落后，这剧本谁敢信？第72分钟，维克托·丘斯特抢点时不慎自摆乌龙，西班牙人1-2扳回一城。可第78分钟，巴莱拉突破直面门将挑射进球，1-3，彻底杀死悬念。
多打一人反被“反噬”，西班牙人这场输得丢人。趁国际比赛日赶紧换教练重新调教吧，不然这赛季，够呛。埃尔切则用一场史诗级胜利告诉西甲：少一个人，照样能赢你两个。
【球员介绍】
10月11日，CBA季前赛四川男篮对阵辽宁男篮，19岁小将骆金州替补登场9分钟，7投5中拿下11分。从大凉山露天球场，到站上CBA职业联赛的舞台，骆金州完成了个人职业生涯CBA首秀，其比赛视频在网络上引发关注。
骆金州的故事，是凉山浓厚篮球氛围的一个缩影。在这片土地上，篮球有着深厚的群众基础，从县城到乡村，简易球场边总不缺奔跑的少年，许多孩子从小就怀揣篮球梦。2026年8月，NBA球星吉米·巴特勒到访凉山时，曾对当地孩子的篮球热情深感震撼：“这里的孩子对篮球有着非常纯粹的热爱。”
历经CBDL赛场的打磨历练，19岁的骆金州迎来人生重要节点，正式与四川金强签下新秀职业合同，拿到通往CBA的入场券。
站上梦寐以求的职业平台，喜悦的同时，巨大的压力也随之而来。“兴奋激动，也很感恩教练组和俱乐部给我这个机会。随之而来的就是压力，害怕自己在场上做得不够好，害怕出现失误。现在跟着一线队训练，压力还是挺大，但我希望把这些压力转化成前进的动力。”骆金州说，新赛季开启，将认真打磨技术，补齐自身短板，珍惜每一次训练、每一次登场的机会。
▲骆金州
结束校园赛场，跨入CBDL中国篮球发展联赛等更高层级青年赛事，对抗强度、比赛节奏陡然提升，现实的考验接踵而至。骆金州坦言，年少成名的背后，他也曾遭遇状态低迷，陷入自我怀疑，在理想与现实之间反复挣扎。天赋只是入场券，真正的考验，是低谷当中依旧不肯放弃的坚守。
骆金州的篮球梦，萌芽于大凉山甘洛县的简易球场。“我从小在甘洛长大，基本上每天外公就会带我去甘洛的球场跟他们一起打2打2、3打3的比赛。”儿时没有专业训练体系，没有标准化场馆，日复一日的半场对抗，埋下了他热爱篮球的种子。凭着过人的运动天赋与长年累月的刻苦训练，骆金州进入宜宾一中，迅速成长为学校球队的核心球员。
记者了解到，骆金州并非第一位从凉山走出的CBA球员，他的前辈黄荣奇早已在职业赛场征战多年。两人成长路径截然不同：黄荣奇在2015年进入四川省青年男篮，走的是传统梯队培养模式；而骆金州成长全程扎根校园篮球体系，凭借高中赛场的历练跻身职业联赛。
随后，在第十五届全运会U18男篮四分之一决赛中，面对实力强劲的浙江队，四川队的骆金州迎来生涯高光一战，全场28投14中，三分球13投7中、罚球6罚5中，轰下40分4篮板1抢断。虽然最终不敌浙江队，但这场比赛也让很多球迷记住了骆金州。
13日，红星新闻记者采访获悉，骆金州出生在四川凉山州甘洛县，儿时的他在露天简易篮球场打球，后进入宜宾一中就读。他曾率宜宾一中队在校园篮球联赛四川赛区夺得省级总冠军，并获总决赛最杰出球员称号。在全运会U18男篮比赛中，他曾单场得到40分。在进入CBA前，他被很多篮球球迷称为“四川最强高中生”。
作为从大山走出来的篮球少年，骆金州也希望自己的经历，能够照亮更多家乡追梦的孩子。“我现在先打好球，让更多家乡球迷，还有热爱篮球的小朋友知道，只要肯努力、不放弃，怀揣足够的热爱，普通人也有机会站上更高的赛场。”
▲骆金州展现篮球天赋
高中赛场，骆金州锋芒初露。在2025－2026赛季Jr.NBA校园篮球联赛四川赛区的角逐当中，他率领宜宾一中队拿下省级总冠军，凭借系列赛的优异表现斩获总决赛MOP（最杰出球员）称号。
审核 王光东
【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中，“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，在10月17日禹唐营销大会现场，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
北京时间1月6日凌晨，2024-2025赛季俄罗斯女排超级联赛第17轮结束了首个比赛日的争夺。王云蕗加盟的莫斯科迪纳摩客场3-0横扫明斯克，斩获第11场胜利后积30分仍列第5，三局比分为25-21、25-13和25-16。此役王云蕗虽进入参赛名单，但依然未能获得出场机会。她的队友、接应老将冈察洛娃斩获全场最高的17分。
莫斯科迪纳摩本轮的对手是排名第12位的明斯克。遗憾的是对阵弱旅王云蕗仍未获出场机会。尽管北汽女排教练初辉否认了王云蕗中断留洋返回排超的消息，但近来她在俄超的处境并不太好，又一次沦为替补。
王云蕗上一次在联赛中首发已可追溯到12月14日第14轮客场对阵喀山，当时她主打一局多拿到2分。12月18日第15轮客场对阵圣彼得堡列宁格勒，王云蕗在后四局替补登场进账2分。12月24日第16轮主场与克拉斯诺达尔交锋 ，王云蕗进入大名单内但没能得到出场机会。 （高加索）
【历史交锋】
北京时间9月19日，西甲第7轮，西班牙人主场迎战埃尔切。开场第7分钟，埃尔切球员费德里科·雷东多犯规，VAR介入后直红罚下——西班牙人早早多打一人，天胡开局。结果呢？1-3，主场输球，还顺手帮对手创造了历史。
先说这“历史”是什么。据统计，埃尔切成为西甲历史上首支在开场前10分钟有球员被罚下的情况下，仍能在客场以至少两球优势取胜的球队。此前有四支客队做到过“早红还赢球”，但净胜球全是1个——1935年的巴萨、1972年的马竞、2002年的巴列卡诺、2011年的皇马（卡西利亚斯第2分钟被罚下那场）。埃尔切这次直接干了个3-1，把前辈们的纪录踩在脚下。西班牙人这“背景板”，当得够称职。
教练的排兵布阵也被喷惨了。“上一场瞎搞导致奥马尔红牌，最先埋下伏笔；小将水平实在一般；15号和22号拉完了；下半场换人莫名其妙，单后腰埃杜控不住球，还浪费了唯一能稳定传中的点。”总结成一句话：瞎排阵容加毫无战术，就是这赛季的主题。只赢过赛季初动荡的莱万特和教练更菜的大奥，两次多打一人对塞维要绝平，对埃尔切直接被橄榄。
问题出在哪儿？多打一人，进攻毫无章法。三四个人往人堆里钻，等球等不到，还老被造越位。传中没几次能传明白的，就算传进去也是一通乱战被解围，转头就送对手反击。有球迷吐槽：“主队下半场只会无脑传中，前锋能力太差，全是越位。这种球队拉低了西甲整体水平。”话虽狠，但场面确实难看。埃尔切少打一人，最后十几分钟还能反击几次甩开西班牙人后卫——这体能、这专注度，谁少打一人还真不好说。
比赛过程更让人无语。第26分钟，西班牙人门将德米罗维奇出击失误，尼尼奥进球，0-1。第29分钟，尼尼奥后点包抄垫射，0-2。多打一人还两球落后，这剧本谁敢信？第72分钟，维克托·丘斯特抢点时不慎自摆乌龙，西班牙人1-2扳回一城。可第78分钟，巴莱拉突破直面门将挑射进球，1-3，彻底杀死悬念。
多打一人反被“反噬”，西班牙人这场输得丢人。趁国际比赛日赶紧换教练重新调教吧，不然这赛季，够呛。埃尔切则用一场史诗级胜利告诉西甲：少一个人，照样能赢你两个。
【球员介绍】
10月11日，CBA季前赛四川男篮对阵辽宁男篮，19岁小将骆金州替补登场9分钟，7投5中拿下11分。从大凉山露天球场，到站上CBA职业联赛的舞台，骆金州完成了个人职业生涯CBA首秀，其比赛视频在网络上引发关注。
骆金州的故事，是凉山浓厚篮球氛围的一个缩影。在这片土地上，篮球有着深厚的群众基础，从县城到乡村，简易球场边总不缺奔跑的少年，许多孩子从小就怀揣篮球梦。2026年8月，NBA球星吉米·巴特勒到访凉山时，曾对当地孩子的篮球热情深感震撼：“这里的孩子对篮球有着非常纯粹的热爱。”
历经CBDL赛场的打磨历练，19岁的骆金州迎来人生重要节点，正式与四川金强签下新秀职业合同，拿到通往CBA的入场券。
站上梦寐以求的职业平台，喜悦的同时，巨大的压力也随之而来。“兴奋激动，也很感恩教练组和俱乐部给我这个机会。随之而来的就是压力，害怕自己在场上做得不够好，害怕出现失误。现在跟着一线队训练，压力还是挺大，但我希望把这些压力转化成前进的动力。”骆金州说，新赛季开启，将认真打磨技术，补齐自身短板，珍惜每一次训练、每一次登场的机会。
▲骆金州
结束校园赛场，跨入CBDL中国篮球发展联赛等更高层级青年赛事，对抗强度、比赛节奏陡然提升，现实的考验接踵而至。骆金州坦言，年少成名的背后，他也曾遭遇状态低迷，陷入自我怀疑，在理想与现实之间反复挣扎。天赋只是入场券，真正的考验，是低谷当中依旧不肯放弃的坚守。
骆金州的篮球梦，萌芽于大凉山甘洛县的简易球场。“我从小在甘洛长大，基本上每天外公就会带我去甘洛的球场跟他们一起打2打2、3打3的比赛。”儿时没有专业训练体系，没有标准化场馆，日复一日的半场对抗，埋下了他热爱篮球的种子。凭着过人的运动天赋与长年累月的刻苦训练，骆金州进入宜宾一中，迅速成长为学校球队的核心球员。
记者了解到，骆金州并非第一位从凉山走出的CBA球员，他的前辈黄荣奇早已在职业赛场征战多年。两人成长路径截然不同：黄荣奇在2015年进入四川省青年男篮，走的是传统梯队培养模式；而骆金州成长全程扎根校园篮球体系，凭借高中赛场的历练跻身职业联赛。
随后，在第十五届全运会U18男篮四分之一决赛中，面对实力强劲的浙江队，四川队的骆金州迎来生涯高光一战，全场28投14中，三分球13投7中、罚球6罚5中，轰下40分4篮板1抢断。虽然最终不敌浙江队，但这场比赛也让很多球迷记住了骆金州。
13日，红星新闻记者采访获悉，骆金州出生在四川凉山州甘洛县，儿时的他在露天简易篮球场打球，后进入宜宾一中就读。他曾率宜宾一中队在校园篮球联赛四川赛区夺得省级总冠军，并获总决赛最杰出球员称号。在全运会U18男篮比赛中，他曾单场得到40分。在进入CBA前，他被很多篮球球迷称为“四川最强高中生”。
作为从大山走出来的篮球少年，骆金州也希望自己的经历，能够照亮更多家乡追梦的孩子。“我现在先打好球，让更多家乡球迷，还有热爱篮球的小朋友知道，只要肯努力、不放弃，怀揣足够的热爱，普通人也有机会站上更高的赛场。”
▲骆金州展现篮球天赋
高中赛场，骆金州锋芒初露。在2025－2026赛季Jr.NBA校园篮球联赛四川赛区的角逐当中，他率领宜宾一中队拿下省级总冠军，凭借系列赛的优异表现斩获总决赛MOP（最杰出球员）称号。
审核 王光东
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