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📋 赛事摘要

【比赛分析】

2024年10月17日,禹唐体育营销大会在北京成功举办,本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题,致力于打造中国体育营销风向标。

“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项,体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来,微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动,利用社交媒体的力量,创造更多引人入胜的营销机会,进一步提升品牌影响力和用户参与度。

微博,作为中国领先的社交媒体平台,拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿,其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场,而且在体育营销领域,微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后,常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。

此外,微博体育还将积极探索新的营销模式,结合年轻用户的需求和市场趋势,推动体育营销的多元化发展,以适应快速变化的市场环境。

体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖

微博体育凭借其丰富的社交资产,通过精心的运营策略,促进社交资产的流转与沉淀,助力品牌营销,实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品,微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值,创新优化产品,为品牌提供定制化的体育营销解决方案。

在产品和技术层面,微博体育整合了奥运元素,并结合AIGC创新交互技术,为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品,使用户在奥运的关键节点,如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻,与品牌产生共鸣,积极参与奥运及品牌活动,实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求,也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。

微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验,也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台,使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事,与用户建立情感联系,提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性,也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会,实现了品牌信息的有效传播和深度影响。

作为禹唐体育营销大会的核心板块之一,由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选,集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源,是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果,推动行业精英人士交流,记录中国体育商业发展历程的平台,引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。

基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析,2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中,“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项,在10月17日禹唐营销大会现场,体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。

“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点,利用尖端产品和技术作为动力,确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议,微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论,提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间,热搜上榜次数高达5521次,其中产生了206个热门爆词。

关于禹唐体育营销大会

【球队数据】

主场面对泉州亚新,看似是一场普通的中乙联赛对决,实际上对于如今想要冲进争冠组、暂列第五的广州蒲公英德桦绿建而言,是不容有失、甚至可以说是必须拿下的一场比赛!倘若主场都赢不了联赛排名倒数第二的对手,谈何冲进争冠组?相信此时此刻全队都憋着一口气,毕竟大家有着共同的目标,又在这关键节骨眼深知此役的重要性……最终,所有人拿出了近期3胜1平高歌猛进下年轻生力军该有的精气神,3球完胜对手,如愿取得关键3分。

本场比赛拿下泉州亚新最大的亮点,莫过于开场十来分钟便完成两球闪击对手,一下子给比赛定了调,全队肩头的重压立马可以卸下来一点了。而且两个进球之间仅间隔几分钟,队长范芮玮更是全程参与了这两粒进球——送出1个助攻1个进球,简直是堪称完美的表现啊!范队赛季已打进5球,关键是近3场进了4球,绝对是全队近期MVP,亦很好发挥了队长该有的核心领袖作用,足以成为其职业生涯浓墨重彩的一笔了。然而在范芮玮身上展现出的精气神,正是全队拼搏的缩影,在确定了冲击争冠组这个明确的目标后,全队上下逐步达成共识并付诸于行动。随着阵容的日趋完整,加上核心球员的正确引领,近期连续取得佳绩,正是完美印证了这一切。

尽管在昨晚的比赛中,两个争4的直接竞争者成都蓉城B队及贵州筑城竞技握手言和各得1分,致使本轮战罢前四队伍依旧没变。这确实是蒲公英最不想看到的结果,眼下其排名仍旧第五,自己近期如此努力、发挥如此出色仍未能顺利跻身争冠组行列,真让人不甘心!不过如今与前一名的距离仅剩1分,还有两轮赛事,对广州蒲公英德桦绿建而言,依然有很大机会能够完成目标。此时此刻,即便形势不算有利,球队马上要作客挑战联赛第一名广西恒宸,但冲进争冠组的主动权仍在自己手中,对年轻人而言一切皆有可能。不可否认,这才是真正的为青春而战!

赢下必须赢的比赛,确实展现了蒲公英全队上下的决心。近期球队球员5进5出,又迎来足校一波18岁新生力量,继续兑现“为青春而战”的誓言,因此若能更进一步冲4成功,杀进争冠组,对这支生力军中年轻球员的成长,绝对有着超乎平常的巨大正向促进。如今战至最后两轮,球队做得很棒,仅剩的6分怎可能不全力拼下来?大家都想完成目标,在参与中乙联赛的第一个赛季,不留遗憾!

此役开场15分钟内广州蒲公英德桦绿建攻守两端的发挥,请全队上下一定要记住:除了饱满的精气神,还有就是这种压制与反击的打法,十分高效,亦十分犀利,笔者认为这就应该是蒲公英这支球队所崇尚的踢法,倘若能将这段时间球队展现出来的东西继续保持下去,相信接下来无论面对怎样的对手,其核心竞争力都会有大大提升,完全可以更好跟强队扳一扳手腕了。

那么在全队阵容日趋完整,可以拿出最强阵首发、可以替补轮换上如“微波炉”般作用的悍将出战时,相信球队在最后冲击目标的过程中,绝对不愿看他人脸色!好比昨天蒲公英进的第三球——梁正积极的跑动接应两名队友的互传渗透低射入网的这个进球——三名生力军均是下半场替补登场的球员。谭恩德指导的换人继续立竿见影,更多源于球队确实拥有更多的人才储备供他使用,这或许比熟识、洞悉场上局势更重要,毕竟巧妇难为无米之炊。

泉州亚新排名靠后,但他们并非软柿子,赛前全队围成一圈呐喊的场景,让所有人看到了他们争胜的决心。事实上对手在客场并没有龟缩,而是大胆展现自己应有的水准。尤其上半场,攻门高达十多次,或许是幸运女神此役特别眷顾蒲公英门将范梦桐,有几个必进球都被其幸运化解了,否则绝对不会是这个比分。因此他也暴露出一些问题,需要好好总结改善。广州蒲公英德桦绿建开场十几分钟的发挥值得认可;而泉州亚新全场保持不服输的态度,同样值得尊敬。必须再三强调:在此基础上主队暴露出来的一系列问题,希望在这周得到调整与纠正。

既然不愿看他人脸色,那么最后两场比赛只有一条路:力拼全胜,拿下这波连胜,即便是任何结果,大家都对得起自己,亦无愧于心。最后一轮主场踢赣州相对容易一些,相较之下客场踢联赛头名广西恒宸的比赛最为关键,此役若能拿下对手,与此同时贵州失分,那么蒲公英将名正言顺升至第四,冲进争冠组。难度很大,但对于年轻人而言自然一切皆有可能,期待范队继续保持状态并带领全队在广西超水平发挥,踢出属于广州蒲公英德桦绿建本赛季的代表作。大家请拭目以待。

【历史交锋】

北京时间10月6日凌晨,2024年俄罗斯男排传奇杯4强四强战在莫斯科结束。张景胤加盟的别尔哥罗德狮子头1-3不敌喀山泽尼特无缘决赛,四局比分为25-18、20-25、17-25和21-25。张景胤首发出战,5扣3拦1发贡献9分。今天21点,别尔哥罗德将与库兹巴斯争夺传奇杯季军,后者在四强战中0-3不敌莫斯科迪纳摩,三局比分为16-25、16-25和20-25。本届传奇杯决赛将在喀山泽尼特和莫斯科迪纳摩之间展开。

俄罗斯传奇杯4强赛于10月5日至6日在莫斯科举行。经过小组赛两个阶段的较量,喀山泽尼特、莫斯科迪纳摩、别尔哥罗德狮子头和库兹巴斯晋级4强。四强战喀山和别尔哥罗德争锋,莫斯科与库兹巴斯交手。

传奇杯首场四强战在别尔哥罗德和喀山之间展开。别尔哥罗德整体实力稍逊,在首局先胜后被对方连扳三局,终以1-3告负无缘决赛。张景胤首发出场,5扣3拦1发拿下9分,其中进攻14扣5中3被拦。此外,他接了23个一传零失误,一传到位率和完美到位率分别为65%和26%。

此役别尔哥罗德的接应哈奇达迪(摩洛哥)拿下全场最高的17分仍难救主,双主小捷秋欣和张景胤分获10分和9分。 (高加索)

【球员介绍】

勇士今年夏天签下布兰登-威廉姆斯之后,教练史蒂夫-科尔在采访里说了一句话,大意是布威的速度和摆脱防守的能力,让他想起了当年那个巴西人。

2017年巴博萨离开NBA回到巴西联赛,但他和科尔的联系从没断过。两人一直保持着短信往来,科尔最常问他的就是退役后想做什么。巴博萨每次都会给出同一个答案:我想当一名球员发展教练,和球员交流,陪他们训练,指导他们。

随着2015年勇士的夺冠,科尔和巴博萨作为师徒的首次联手,便写下了梦幻般的开局。

事实上,巴博萨和追梦之间也有过几次摩擦,甚至在场上都发生过冲突,但他们“转眼就会拥抱和好,因为这就是家人的相处方式”。追梦后来在采访里多次称巴博萨是“我遇到过最好的队友之一”,说巴博萨“总能在事情不顺的时候,把他拉到一边给出建议。”

后来的事所有人都知道了。在科尔执教的首个赛季,追梦就顶替受伤的大卫-李担任球队的首发大前锋,并成了那一年勇士夺冠之路的防守核心和精神引擎。而这一切,都离不开巴博萨的慧眼识人以及向科尔坦诚进言的勇气。

等巴博萨回到勇士后,科尔对他的信任甚至到了有点荒诞的程度。2021年,勇士遭遇后卫线伤病潮,科尔在采访中半开玩笑地说,如果实在没人可用,他会给巴博萨一份10天短合同。“如果我们不得不跟他签下10天短合同,他现在就可以打,可以帮助我们赢球。你们都能看到,他现在的体型很棒。”

人上了岁数就容易怀旧。科尔这一句感慨,把我们的记忆拉回到了十几年前。

巴博萨所言非虚,要知道,在生涯的最后一季,他还能在巴西联赛场均砍下20.1分,顶级得分手的本能并未随着年龄的增加而衰减。成为勇士助教后,他甚至还在训练时切下过库里的球,为此兴奋得跑到场外疯狂庆祝。巴博萨透露,他保持状态的秘诀是一个坚持了多年的习惯:每天早晚喝一种用南美灌木叶子制成的绿色液体,本意是给马恢复伤病用的,他管它叫“horse medicine(马药)”。他坚信自己喝了之后“再也没受过伤”。后来,他还试图把“马药”推荐给养伤的克莱,但克莱只尝了一口,就再也不想碰了。

2022年7月,巴博萨离开勇士,跟随迈克-布朗去了国王,担任助理教练,为自己争取到了一个更大的角色,也意味着他和科尔并肩作战的日子,暂时画上了句号。

科尔和巴博萨的第一次交集,发生在菲尼克斯。2007年,科尔成为太阳总经理,莱昂德罗-巴博萨正是那支“七秒进攻”太阳阵中的一把尖刀。2006-07赛季,巴博萨场均18.1分,三分命中率43.4%,当选联盟最佳第六人。科尔坐在总经理办公室里,看着这个巴西人在德安东尼的跑轰体系里一点点磨掉持球核心的习惯,学会在纳什身边空切、绕掩护、接球就投,最终迎来属于自己的爆发,对他的欣赏之情与日俱增,两人之间的交流也从工作层面的只言片语,变成了越来越多的闲谈与交心。

巴博萨知道后,劝科尔道:“我们得留下他,因为我们需要这种类型的球员。”

但真正把两人绑在一起的,是2014年。

问题出在德雷蒙德-格林身上。2014年的追梦还是个三年级生,生涯前两季场均只有4.6分,但脾气已经大得不像话。科尔认为追梦是个很难相处的人,长期和他并肩作战很困难,也不利于自己对球队的控制,于是动了让管理层交易他的念头。

他当然知道,那样的日子不会再有了。但也正因如此,他才更愿意在某个不经意的瞬间,让记忆回来一趟。

事实上,科尔在上赛季结束后,已经有过不再执教勇士的念头。60岁的他,早已不需要向任何人再证明什么。但最终,是和一路同行的库里、追梦一起,体面地、光荣地完成最后一次谢幕演出这个信念,支撑他完成了续约,继续站在场边。

但故事写到这里,再回头去看开篇科尔的那句感慨,就有了不一样的意味:他为什么看见布兰登-威廉姆斯,会想起巴博萨?

看见布兰登-威廉姆斯加速突破的那一刻,科尔眼前闪过的,大概不只是一个巴西人的影子,而是2015年在克利夫兰客场捧杯时球馆上空落下的彩带,2022年在波士顿夺冠后更衣室里喷洒的香槟。

2020年,巴博萨决定退役,科尔立即向他发出了邀请。勇士官方宣布消息后,科尔在推特上发了一条动态,配文只有一句话:“LET'S GOOOOOOOOOOO!!!!!!!!!” 要知道,科尔在社交平台一向言辞得体、话语谨慎,这种近乎失态的兴奋极为罕见。科尔后来在谈到这次签约时说:“我真的很兴奋能把他加入教练组,看他帮助指导我们的年轻球员。”

巴博萨与科尔的故事,似乎已经写完了最动人的部分,往后更多的,是对彼此的怀念。

所以,当我们试着去理解科尔那句关于布威的感慨时,也许可以这样揣测:到了执教生涯末期的科尔,想念巴博萨,也是在想念2015年,想念2022年,想念他执教生涯的第一个冠军,也许,或者说很有可能,最后一个冠军。他想念的不只是巴博萨这个人,而是那道巴西闪电背后的一整段岁月,那些和他一起拿下冠军的人,那段再也回不去的高光。

巴博萨后来提起那段日子时感慨道:“我们的交流真的非常多,关系早就超过了总经理和球员之间那条惯常的界线。”

巴博萨后来证实,科尔“并不是在开玩笑”。科尔认真问过他:“如果我们需要签你一份10天合同,或者直接签到赛季结束,你觉得怎么样?”巴博萨回答:“给我和当年一样的角色就行,我没问题,我身材保持得很好。”

那年科尔从马克-杰克逊手里接过勇士教鞭,恰好巴博萨成了自由球员,科尔用一份一年合同把他带到了奥克兰。很多人以为这只是补强板凳深度,但巴博萨多年后揭开了这笔签约的真正目的:科尔找他来,不只是为了打球,更是为了“重新掌控球队”。

最终,巴博萨并没有重新披挂上阵。勇士度过两年的低谷期后,在2022年总决赛战胜凯尔特人夺冠。这是科尔和巴博萨携手第二次站上联盟之巅,第一次是作为师徒,这一次是作为同僚。

(NBA官网)

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